1996年，露華濃進入中國，名字取自李白的詩句「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，這比歐萊雅還要早一年。
然而，作為最早一批進入中國市場的外資美妝品牌，露華濃在中國市場的發展並非一帆風順。
2013年底，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句「塗上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye」，正式宣布退出深耕多年的中國市場。
據當時媒體報道，退出中國市場時，中國業務目前僅占露華濃年度營收的2%。
彼時，有分析人士指出其退出中國市場的原因是市場營銷上水土不服，還有發展定位不明確，既不願意花更多的時間也不願意花更大的成本，最後灰頭土臉地退出了中國市場。
但千億級別的中國美妝消費市場對於許多國際化妝品公司來說具有太大的吸引力。
2016年6月，露華濃集團收購了伊莉莎白·雅頓，同年9月，露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。
中國的電商快速發展，新一代消費者在社交媒體時代表現出的強勁購買力似乎再一次讓露華濃在中國市場看到希望，2019年，海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店，露華濃選擇以電商形式回歸中國市場。
奈何露華濃這次想在中國大展手腳，可惜老家已經被人推到了高地，總部債台高築，看似已經無力回天……事實上，在2020年露華濃就傳出過一次破產的消息。
2020年雙十一期間，露華濃就因「申請破產」登上過微博熱搜，彼時在國內市場還一度引發了搶購潮。
不過，消息發酵兩天後，露華濃公司就因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，暫時免於傾覆。
然而，僅時隔一年多，曾被從破產邊緣「挽救」的露華濃，又再傳出了申請破產保護的消息。
但此次再傳破產，似乎沒有掀起搶購波瀾。 畢竟，「狼來了」這個寓言故事大家都讀過，尷尬的露華濃已經失去了「村民們」的信任。 在露華濃之前，曾經的美妝巨頭雅芳，也因難挽業績下滑頹勢，最終以破產重組收尾。 公開資料顯示，創立26年的雅芳曾是世界上最大的美容化妝品公司之一，其於1990年進入中國，並憑藉直銷模式迅速佔領國內市場。1997年，雅芳在中國的營業收入就已超過了10億元。
不過，在此後發展過程中，雅芳因營銷模式的改變、高管頻換、「賄賂門」等原因，業績下滑嚴重。
儘管雅芳在國內市場有過多次戰略上的調整和重新布局，但最終還是「無力回天」。 如今，曾在市場輝煌一時的露華濃，似乎也陷入了同樣的困境中。 只是這一次，露華濃還能重生嗎？
